【圣悦诗国际】化妆品是一种″上瘾消费″?

2021-08-16 10:46 来源:圣悦诗国际 www.seyasint.com

【小悦前言】 某位行业大佬说过:化妆品是一种上瘾消费。 美妆行业正在快速增长,美妆市场大趋势、消费主力军、产品定位走向美妆增量市场都有哪些新的财富彩蛋呢?一起来看看


【小悦前言】

某位行业大佬说过:化妆品是一种"上瘾消费"。

美妆行业正在快速增长,美妆市场大趋势、消费主力军、产品定位走向……美妆增量市场都有哪些新的“财富彩蛋”呢?一起来看看吧~

 

一、美妆大盘稳升,高端市场潜力大!

a、根据欧睿数据,2020年中国护肤、彩妆市场整体规模相较于2019年高出211亿人民币(3219亿人民币 vs. 3430亿人民币),由此对未来国内美妆大盘持有更大信心。

 

b、从细分类目层面来看,护肤品仍是美妆市场的主要品类且2021年或迎来消费反弹。值得注意的是,全球彩妆消费占比超过40%,国内彩妆消费占比仅为20%;但在没有疫情影响之前,国内彩妆增速高于护肤近15%,由此可以看出护肤品的增长已趋饱和,而彩妆品类未来增长空间较大。


c、高端市场仍然是美妆消费增长的关键动力。

在过去十年里,高档美妆在国内的发展一直超过大众美妆。相比其他主流国家(新加坡62%,日本57%,美国49%),中国高端美妆消费占比为40%,依然有巨大的增长空间;预计未来美妆高端化趋势将持续下去,高端美妆的增长势头将为整体市场做出绝大部分贡献。

二、消费者对美妆的态度

多数消费者对2021年个人美妆部分的消费持乐观态度。

 

根据摩根斯坦利消费者调研,约40%的消费者预估在2021年增加美妆产品支出,增添护肤/彩妆步骤和尝试新品是增加消费的主要原因,侧面反应美妆消费不断升级,个性化、细分化需求越来越高。

a、打造爆品,只需落地

各个品牌都为特定的产品建立了易于记忆和口口相传的名称——符号,这些符号浓缩着产品的价值信息,同时对受众的消费偏好产生了重大的影响,具备超级符号的特征,通过超级符号的力量打造成为爆品。

比如SK-II的“神仙水”远比“PITERA护肤精华露”要易于记忆和有趣,且“神仙水”也非常直观让人联想到“抗衰”的出众效果;

 

b、颜值经济、享乐主义

Z时代,是未来消费的“主力军”,在各大类目上的人群同比增速均高于其他人群。Z时代人均美妆消费金额高、购买更多品类及新品;他们在购买之前爱做功课,更关注产品功效、安全性、适用人群,习惯先种草后消费。年青一代消费者生活在一个经济环境良好、选择多样化的时代,他们愿意为“颜值”和自我享乐买单,消费态度普遍是“早买早享受”。可以说,Z世代是整个美妆行业格局中关键性的人群,成为驱动美妆品类发展的超级物种。

 

 

【结语】· 美妆行业正在快速增长,圣悦诗也紧跟其后,蓄势发力,诚邀您一起进入创富高速路~

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