【圣悦诗国际】化妆品是一种″上瘾消费″？

【小悦前言】

某位行业大佬说过：化妆品是一种"上瘾消费"。

美妆行业正在快速增长，美妆市场大趋势、消费主力军、产品定位走向……美妆增量市场都有哪些新的“财富彩蛋”呢？一起来看看吧~

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一、美妆大盘稳升，高端市场潜力大！

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a、根据欧睿数据，2020年中国护肤、彩妆市场整体规模相较于2019年高出211亿人民币（3219亿人民币 vs. 3430亿人民币），由此对未来国内美妆大盘持有更大信心。

b、从细分类目层面来看，护肤品仍是美妆市场的主要品类且2021年或迎来消费反弹。值得注意的是，全球彩妆消费占比超过40%，国内彩妆消费占比仅为20%；但在没有疫情影响之前，国内彩妆增速高于护肤近15%，由此可以看出护肤品的增长已趋饱和，而彩妆品类未来增长空间较大。

c、高端市场仍然是美妆消费增长的关键动力。

在过去十年里，高档美妆在国内的发展一直超过大众美妆。相比其他主流国家（新加坡62%，日本57%，美国49%），中国高端美妆消费占比为40%，依然有巨大的增长空间；预计未来美妆高端化趋势将持续下去，高端美妆的增长势头将为整体市场做出绝大部分贡献。

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二、消费者对美妆的态度

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多数消费者对2021年个人美妆部分的消费持乐观态度。

根据摩根斯坦利消费者调研，约40%的消费者预估在2021年增加美妆产品支出，增添护肤/彩妆步骤和尝试新品是增加消费的主要原因，侧面反应美妆消费不断升级，个性化、细分化需求越来越高。

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a、打造爆品，只需落地

各个品牌都为特定的产品建立了易于记忆和口口相传的名称——符号，这些符号浓缩着产品的价值信息，同时对受众的消费偏好产生了重大的影响，具备超级符号的特征，通过超级符号的力量打造成为爆品。

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比如SK-II的“神仙水”远比“PITERA护肤精华露”要易于记忆和有趣，且“神仙水”也非常直观让人联想到“抗衰”的出众效果；

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b、颜值经济、享乐主义

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Z时代，是未来消费的“主力军”，在各大类目上的人群同比增速均高于其他人群。Z时代人均美妆消费金额高、购买更多品类及新品；他们在购买之前爱做功课，更关注产品功效、安全性、适用人群，习惯先种草后消费。年青一代消费者生活在一个经济环境良好、选择多样化的时代，他们愿意为“颜值”和自我享乐买单，消费态度普遍是“早买早享受”。可以说，Z世代是整个美妆行业格局中关键性的人群，成为驱动美妆品类发展的超级物种。

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【结语】· 美妆行业正在快速增长，圣悦诗也紧跟其后，蓄势发力，诚邀您一起进入创富高速路~

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