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线下购物体验，正在被重新重视
美妆集合店 是一种集多品类、多品牌化妆产品于一店的线下零售业态，在店内为终端消费者提供包括彩妆、护肤品、个人护理、香水、防晒用品、化妆仪器工具等在内的产品陈列、体验
美妆集合店是一种集多品类、多品牌化妆产品于一店的线下零售业态，在店内为终端消费者提供包括彩妆、护肤品、个人护理、香水、防晒用品、化妆仪器工具等在内的产品陈列、体验和销售服务。
随着国内消费者购买力和消费观念的提升，以及国际品牌和技术的不断引入，将进一步推动中国美妆市场的繁荣发展。此外，新零售、新技术的涌现也将为美妆企业带来更多创新机会和发展空间。预计到2025年，中国美妆市场规模有望达到1.5万亿元，发展潜力巨大。
20世纪90年代以欧莱雅集团为代表的国际中高端化妆品品牌进入中国市场，逐步培养了国内居民的化妆品消费意识。2012年前后化妆品行业借助传统电商和新媒体电商的两波红利得以发展。但随着近年电商运营成本走高，线上流量红利减退，线下渠道在用户体验、品牌塑造方面的价值再次被重视，新型美妆集合店涌现，驱动美妆集合店渠道迸发出新的增长活力。
新型美妆集合店的目标客户直指年轻群体，因此从选品到场景布置均围绕注重体验感的年轻消费者展开。一方面，新型美妆集合店对新锐品牌的包容度更高；另一方面，新型美妆集合店通过极具风格的门店装修为消费者提供便于社交打卡的高颜值场景，同时采用轻BA模式，创造自由购物的空间。
美妆集合店等线下渠道的经营地段以大型商圈为主，满足便利性的同时，通过丰富的品牌结构和产品层次，为消费者提供全面多样的化妆产品。现场试用可帮助消费者在一站式的购物场景下充分感受产品，并做出最符合个人需求的购买决策，其强体验属性远超线上渠道。调研数据显示，近70%的消费者选择线下购买化妆产品的原因为想要现场试用，具体到产品品类上，化妆工具、彩妆和护肤产品的线下购买意愿度最高，90%以上的消费者曾在线下试用并购买过这些产品；此外，香水香氛和防晒用品的线下购买意愿度也达到了80%以上。
小悦总结：美妆集合店渠道凭借多品牌经营、选址贴近消费者等优势，能够帮助合作品牌有效开拓市场，选对项目才是真正“一劳永逸”的聪明之举！
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本文标题：线下购物体验，正在被重新重视
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