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美妆大牌继续涨价,7月1执行!

2022-06-28 17:21 来源:圣悦诗国际 https://www.seyasint.com/ 1941

熟悉 奢侈品市场的人都知道,奢侈品牌涨价已趋于常态化。但过去两年里,奢侈品牌的调价行为似乎更加频繁,调价幅度也越来越大,其背后的原因究竟是什么? 一、2022全球大牌美妆

熟悉奢侈品市场的人都知道,奢侈品牌涨价已趋于常态化。但过去两年里,奢侈品牌的调价行为似乎更加频繁,调价幅度也越来越大,其背后的原因究竟是什么?

一、2022全球大牌美妆,涨不停
 

进入2022年,LVMH集团、雅诗兰黛集团、开云集团、香奈儿和爱马仕等主要奢侈品公司陆续传出了全球调价的消息。

1.年初开始,调价不断

1)2022年1月28日零时起,美国雅诗兰黛集团旗下品牌 Estée Lauder (雅诗兰黛), LA MER (海蓝之谜), M·A·C(魅可),Jo Malone London(祖·玛珑)、TOM FORD(汤姆福特),BOBBI BROWN (芭比波朗)等部分商品及相关套装的建议零售价进行上调;

2)美国日化巨头宝洁公司(SK-II就是旗下顶级美妆品牌)在1月公布的第二季度和上半年财报中透露,旗下品牌在2022年将会继续涨价;

3)法国 LVMH路威酩轩集团旗下 Dior迪奥美妆从2022年1月开始对部分产品进行涨价。
4)圣悦诗国际在1月份就接到通知——娇韵诗品牌将从2.1日,产品全线涨价;

5)“4月1日起,兰蔻产品统一涨价,迅速囤货。”……
 

2.七月份继续涨价,【请备货!】

接品牌方通知:雅诗兰黛、海蓝之谜、MAC、倩碧、TF、古驰、博柏利、莫杰、CK、蔻依、雨果博斯于7月1日正式上调零售价,涨价风波一波接一波,请各位合作伙伴尽快备货!备货!备货!

 

二、美妆品牌涨价,原因何在?
 

·一方面,这是原材料、物流上涨引起的连锁反应,“国际大牌虽定价较高,但也需承担原材料、物流成本压力。”

如据雅诗兰黛2022财年Q1财报,其中提到运输和物流成本的上升将对销售成本和运营费用产生负面影响。国泰君安证券曾分析称:“雅诗兰黛,正积极通过价格和产品结构调整,保持自己的高端定位。”

·另一方面,越来越多巨头利用涨价为公司创收。据悉,今年1月,日化巨头宝洁在财报会上表示,2022年旗下十大品类将全部提价,包括护发、美容、口腔护理和皮肤护理产品。此外,2月中旬,联合利华首席执行官AlanJope也表示,2022年,为了试图抵消飙升的投入成本,价格进一步上涨是必要的。

 

三、对抗涨价,选圣悦诗美妆集合店平台
 

圣悦诗国际美妆在进口化妆品连锁行业已经探索了十多年,在全国直营和加盟店已经开设了200多家店,总结了适合市场发展的运营管理系统,为投资者提供了“全程策划,整店输出,随时指导,长期扶持”的保姆式服务,提供专业的协助,令投资者少走弯路,使店铺快速进入轨道,短时间回本,是对抗品牌涨价的最佳方法!

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