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美妆新零售100强榜：企业需要哪些新零售基因？
360传媒还将公布“美妆新零售100强”的评选维度，深挖美妆界的新零售创新标杆品牌企业和标杆门店，为美妆业整体转型和模式迭代，竖起一个可供参考的“风向标”。
新零售网红店操盘手、美妆头部品牌总裁、美妆零售新系统创始人.....3大亮点、9位大咖、10个热点、几百名参会嘉宾，这场行业盛宴究竟会有多精彩？5月22日上海浦东喜玛拉雅中心3楼大观舞台（上海美博会W2展馆对面），中国化妆品经济论坛＆美妆新零售赋能大会，即将引爆行业热议话题。
届时，360传媒还将公布“美妆新零售100强”的评选维度，深挖美妆界的新零售创新标杆品牌企业和标杆门店，为美妆业整体转型和模式迭代，竖起一个可供参考的“风向标”。
美妆新零售的6大维度，12个核心指标！
（1）美妆新零售的6大维度，品牌和门店各有特色和侧重点
为了保证【美妆新零售100强榜】的客观性和可参考性，“美妆新零售100强品牌榜”的评分过程，将综合考量品牌的粉丝活跃度、产品创新度、媒体关注度、新技术融合度、场景满意度、内容参与度6大维度，并参考12个新零售核心指标。
“美妆新零售100强美妆店榜”的评分过程，将综合考虑美妆店的新零售改造程度，包括会员粉丝化、销售场景化、产品服务化、服务体验化、线上线下一体化、社交常态化6大维度，并参考12个新零售核心指标。
（2）美妆新零售的12大核心指标
指标1：品牌或门店的线上销量
主要参考线上总销量，以及线上销量占总销量的百分比，同时对同规模、同品类、同类型品牌或门店进行比较。
指标2：品牌或门店的活跃粉丝数
参考范围包括但不限于：“两微一抖”的公开粉丝数，即微信、微博、抖音；私密粉丝的数量，如微信社群、qq社群等互联网非公开社交空间的粉丝。
指标3：人格化形象（IP）导致的粉丝转化率
人格化形象（IP）魅力的大小，取决于它的“带货”能力，即粉丝的销售转化率。
指标4：品牌或门店的利润增长率
利润增长才是真正的增长，单纯靠补贴可烧不出几座“金身”。
指标5：新场景下的顾客分享率和点赞率
新场景的意义在于服务好顾客，给顾客更好的体验感，新场景要引导顾客分享和点赞。
指标6：形象/促销活动的顾客参与度
参与感的新零售最重要的指标之一，没有顾客参与，一切皆为泡影，互联网活动一般分多个阶段进行，考察顾客在活动第二阶段、第三阶段的深入程度，反映顾客的真实黏性。
指标7：销售渠道的线上线下融合度
线上线下融合的目标就是打造消费闭环，考察一个流量（顾客）的反复进入次数和消费次数占比，具有极大的意义。
指标8：新内容的销售转化率
创造内容就是创造流量入口，而流量入口的质量，就体现在从这个入口进来的流量，有多少转化率。
指标9：新营销的渠道/消费者关注度
旧营销的主要目的是吸引眼球，主要手段是大胆用创意点子造成社会轰动效应，引发社会关注。新营销则针对精准群体，引发小众共鸣，通过社交媒体让信息在精准群体之间快速裂变，只要够精准，小众传播效果比大众还好。
指标10：品牌或门店的游戏化占比率
把一切销售和互动设计成任务，引导玩家（顾客）不断探索，并及时给予反馈和奖励，奖励不一定是实物，可以是美女店长的一个吻或帅哥店长的一次“壁咚”。
指标11（仅限品牌）：品牌的产品创新度
诸如快闪店、无人货架等场景创新玩法，或者“小安瓶”“晚安粉”之类的颠覆性的外包装设计或产品设计，以及产品的迭代速度。
指标12（仅限品牌）：新技术增长率
产品里的新技术占比是否不断提高，是否有越来越多的专利技术应用到新品上。
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本文标题：美妆新零售100强榜：企业需要哪些新零售基因？
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