各大美妆巨头，加码香水赛道

据欧睿数据显示，在疫情开始的时候，全球市场环境受多方面影响进入经济下行期，香水市场也不可避免呈负增长的情况下，中国香水市场仍取得10.6%的增速；2021年，中国香水市场增速达到38.7%；2022年中国香水市场增速仍高于全球。
 
答案其实也很简单：香水香氛产品，能抚慰人们的情绪。
 
圣悦诗在这里先说一下去年全球10大美妆企业的排名：欧莱雅集团依旧是全球第一大美妆集团，以2813亿元的销售额断层领先，第二名联合利华销售额为1882亿元，雅诗兰黛销售额为1124亿元，排名第三。
 
其中，香氛品类是业绩增长关键词。各大集团的“香水”竞争日趋白热化——欧莱雅高档化妆品部门增长最快的就是香水品类，雅诗兰黛集团2022年财年每个地区、每个香水品牌的净销售额都有增长；资生堂集团的香氛也取得了12%的增长；LVMH的香水业务增长强劲，Dior、娇兰、纪梵希等品牌的香水系列增长势头良好。
百亿市场规模，前景可期



2017年至2022年，我国香氛市场规模已由63亿元增长至161亿元，预计2024年，香氛市场规模有望达到250亿元。
 
在这个市场规模的吸引下，各大美妆巨头纷纷入局&加码。
· 2022年10月，欧莱雅集团在高档化妆品事业部成立了全新奢侈香氛品牌部门，曾在娇韵诗集团担任香水部门总裁的Sandrine Groslier被任命为该部门总裁。
· LVMH集团也任命欧莱雅中国前CEO Stéphane Rinderknech（斯铂涵）为 LVMH集团香水和化妆品部门董事长兼首席执行官。
· 美妆巨头Coty集团公布集团全新香水项目Infiniment Coty Paris，将涵盖14种多元化香氛，计划于2024年在全球推出。

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