圣悦诗:线下消费场景回归

2022-07-11 11:24 来源:圣悦诗国际 www.seyasint.com

美妆集合店可以说是传统化妆品CS渠道的延伸与发展,近年来凭借多品类、多品牌化妆品以及场景化购物体验吸引无数年轻人探店打卡。新型美妆集合店现状如何?又将面临着什么样的


美妆集合店可以说是传统化妆品CS渠道的延伸与发展,近年来凭借多品类、多品牌化妆品以及场景化购物体验吸引无数年轻人“探店打卡”。新型美妆集合店现状如何?又将面临着什么样的挑战?

 

一、6大因素驱动发展
——人、货、场、技术、资本、城市化

 

根据《进击3.0时代——2022年中国新式美妆集合店洞察报告》中显示,促使新式美妆集合店不断发展关键是人、货、场协同变革,以及技术、资本、城市化共同推动。

 

“人货场”驱动新式美妆店的发展主要体现在主力消费者的更迭,产品的不断创新和品牌的加速迭代,以及线下消费场景的回归。

从“技术、资本、城市化”方面来看,主要是数字技术、智能零售引领门店体验感升级,资本助推新式美妆集合店迅速发展,以及商业地产下沉带动美妆集合店挖掘新兴市场。


二、差异化发展路径
——头部品牌抢滩高线城市

 

目前,新式美妆集合店品牌主要以产品为中心、门店选址为辅,打造差异化的渠道品牌发展路径。而且新式美妆集合店头部品牌抢滩高线城市,新兴品牌则另辟蹊径,主动开阔下沉市场。

 

随着消费需求的不断转变,为了适应市场的发展,新式美妆集合店在运营上进一步创新和优化,主要表现为:

1.数字化
实现全环节数字技术应用促进“降本增效”。


2.优化选品
消费需求驱动美妆集合店创新选品逻辑,实现以“大数据”、“专业买手”为核心的选品逻辑。
 

3.优化SKU
仅选取热销SKU上架,降低消费者决策难度,优化购物体验的同时进一步缩减库存出现的可能,减少运营成本。

4.购物沉浸感
全环节增加购物沉浸感,满足理性消费的同时促成感性消费。
 

5.建设流量闭环
多点触达用户进入门店,强体验促成交易;私域留存用户刺激复购。

 

三、机会就在眼前
——议价能力不足,依赖忠诚度的提升

 

在发展的同时,其实美妆集合店也面临着越来越多的挑战,比如议价能力不足,采购成本偏高。但好在进口美妆集合门店,拥有较高的品牌自身知名度,独一无二的正品保障优势,以及来自门店自成系统的优质服务,这些都是集合品牌实体门店的倚仗!

在新的美妆时代到来之前,圣悦诗国际美妆,愿意与您一起去探索一条更宽阔的前路,你要不要把握这个创富机会?
 

部分图文来源网络,如有侵权请告知删改!

本文标题:圣悦诗:线下消费场景回归

转载请注明出处:SEYASINT圣悦诗国际 https://www.seyasint.com