圣悦诗国际解读—90、00后成为中国美妆市场主力军
未知
2019-06-04 14:36:45
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据凯度消费者2018年调查研究显示，20-29岁的年轻族群成为奢侈品品牌消费主力军。这些群体注重外在形象、消费观念超前、舍得花更多的钱在化妆品上。他们在购买奢侈品品牌领域上，达到市场销售额的53%。

圣悦诗国际
 
在以往的化妆品消费观念中，高端品牌的化妆品无论在价格上还是在功效上，主要受30岁左右的女性欢迎。而随着人们对消费观意识的提升，众多社交媒体的宣传，高端美妆开始呈现年轻化、数字化和普遍化的趋势。
 
如：2016年下半年，“圣罗兰圣诞星辰唇膏”被一些社交媒体带火，引发圣罗兰美妆的销售热潮，也带动欧莱雅集团的销售，实现了欧莱雅在2012年以来的最高增幅。2017年，欧莱雅销售额同比上涨5.1%至61亿欧元，其中YSL、兰蔻和Giorgio Armani香水等品牌在内的高端化妆品部门销售额同比上涨11.2%至20.2亿欧元，成为第三季度欧莱雅集团业绩增长的主要推动力。
 
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而日本资生堂在线上渠道也发现消费者年轻化趋势现象，中国资生堂高档化妆品事业部部长表示，CPB的线上消费者中25岁至29岁占比最多，为35%，18岁至24岁消费者紧追其后，占比达到了26%。可见，CPB在中国线上消费者中的60%为30岁以下的年轻人。
 
凯度消费者指数中国区总经理虞坚在2017年曾指出：美妆的购买和使用已经成为千禧一代消费者生活方式的重要组成部分，并且未来5年，年轻化、细分化和数字化将为中国美妆市场带来持续的增长动力。
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