高端美妆，线下门店业绩增长

10月，外资美妆大集团陆续公布了2023年第三季度财报。经济冷周期下的业绩增长乏力，让高端美妆消费在全球市场迎来结构性调整。但欧莱雅集团最新财报显示，线上和线下均实现了均衡的两位数增长。
这是否也意味着，在线上流量见顶之时，线下消费市场已逐步迎来转机？ 
 
有机构调研了北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等城市数十家高端购物中心和高端百货，统计了各高端美妆品牌2023年的线下业绩表现，并结合各品牌全国门店数量，对它们2023年截止到9月的市场表现做了综合统计。 从43个品牌（其中仅2个中国本土品牌，其余均为外资品牌）中，整理出体量排名前20的品牌业绩增幅以及品牌2019-2023年平均单店月度业绩对比。 结果显示：
■ 排名前20的品牌中，仅5个品牌整体业绩出现下滑，平均业绩增幅接近双位数。其中，赫莲娜HELENA RUBINSTEIN增幅最高，达43%。此外，业绩增幅超过10%的品牌有9家，包括：香奈儿Chanel、海蓝之谜LAMER、赫莲娜HELENA RUBINSTEIN、资生堂Shiseido、YSL圣罗兰美妆、CPB、ARMANI阿玛尼美妆、植村秀SHU UEMURA和TOM FORD美妆。
■ 从单店月度同比业绩（对比2022年）上看，除4个品牌同比下滑外，其他16个品牌均同比增长。



一方面，头部品牌的整体业绩表现表明，中国的高端美妆市场依旧有着很大的市场空间，高端美妆消费在线下的表现还是很强劲的。那么，线下实体店，有哪些优势呢？

1.高颜值，打造沉浸式体验
随着大众的审美越来越高，简单的设计已经难以引起关注。搭建高颜值场景，为消费者营造沉浸式体验，是门店突围的首要因素。
 
如美妆集合店，设计上以“明亮时尚”为主概念，将未来风和体验感两种看似截然不同的风格有机揉合，配合品牌墙凸显科技及高端感，营造出时下最风靡的极潮时尚风。如果在当今这个时代，还是不把实体店颜值当回事的话，终究还是会躲不开被时代淘汰的命运。

2.生活化，提供生活解决方案
在如今物质丰富的时代，消费者需要的不仅仅是商品，更多的是对一种生活方式的向往。未来，越来越多的店铺会更加注重彰显价值主张，为顾客提供生活解决方案。
 
美妆店的属性不仅仅是个简单的购买空间，这里是对美学生活有追求有态度的现代女性的聚集地，在这个被施了魔法的空间内，呈现美貌，开展社交，交流想法。还要有送货上门、免费试妆等基础服务，站在用户角度去真心对待。

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